Kako Alexandra Waldman ustvarja bolj vključujočo modno prihodnost

Cilj je bil ustvariti nekaj, česar ni bilo, nakupovalno izkušnjo, ki je bila enaka od velikosti 00 do 40. Rezultat? Univerzalni standard . Modna znamka, ki obljublja enake možnosti sloga za vse velikosti, soustanoviteljica Alexandra Waldman s svojo poslovno partnerico Polino Veksler začenja maloprodajno revolucijo. Prodajalec, ki je posvečen svojim strankam (glej Fit Liberty ), Univerzalni standard si utira pot k svetlejši, bolj vključujoči modni prihodnosti.


Alexandra Waldman in Polina Veksler, soustanoviteljici znamke inkluzivnih oblačil Universal Standard, sta sedeli za mizo z revijami na vrhu.
Alexandra Waldman in Polina Veksler, soustanoviteljici znamke inkluzivnih oblačil Universal Standard.

Kdaj ste ustanovili svoje podjetje / delo?

Leto 2015 je bilo leto, ko je Universal Standard od ideje prešel v posel.

Zakaj ste ustanovili to delo / podjetje?

S Polino sva si res želela samo nakupovati. Ko smo preizkušali oblačila, je imela toliko možnosti, v nekaterih trgovinah pa sem lahko kupil le svečo - nobeno dejansko oblačilo ni bilo v moji velikosti. Edino, kjer sem lahko nakupoval, so bile trgovine velikosti plus, seveda pa tudi Polina ni mogla najti ničesar.


nosite modrček v posteljo

Spoznali smo, da svet potrebuje blagovno znamko, pri kateri bi oba lahko nakupovala enaka oblačila. Želeli smo narediti nekaj drugačnega in zgraditi blagovno znamko, ki ni obstajala, blagovno znamko, ki vključuje vse. Celotna ideja je bila izbrisati mejo med 'nami' in 'nami'.

Povej nam o sebi.

Sem soustanovitelj in glavni kreativni direktor podjetja Universal Standard in ljubitelj psov! Moja poklicna pot je bila raznolika. Pred Universal Standard sem dolga leta delala kot modna urednica na Japonskem, nato pa prešla na finančno trženje za velik finančni konglomerat. Te vloge so mi omogočile, da živim v nekaterih najbolj razburljivih mestih na svetu - Tokiu, Parizu, Moskvi in ​​New Yorku. Po mojih izkušnjah karierna pot ni nekaj zastavljenega in vedno je mogoče preiti na nekaj, kar vas navdušuje.


Kateri izziv ste premagali v prvih dneh vašega podjetja / dela?

Ko poskušate narediti nekaj, česar ni še nihče, je veliko ovir. Česa smo se lotili, ni bilo samo izdelovanje oblačil v širšem spektru velikosti - želeli smo spremeniti način, kako moda gleda na ljudi in način, kako ljudje gledajo na modo. Nismo imeli izkušenj z nobeno proizvodnjo, zato je bila začetna učna krivulja zelo strma. Na primer, zaradi širine našega obsega 00-40 smo se soočili z nekaj infrastrukturnimi izzivi. Za nekatere kose ni bilo statv ali strojev, ki bi bili dovolj veliki, da bi lahko naredili to, kar smo morali. Bili so ljudje, ki so mislili, da smo nori, vendar smo bili precej nepopustljivi. Na srečo smo imeli tudi veliko srečo, da smo našli partnerje, ki so bili zelo zainteresirani za raziskovanje novih načinov početja stvari skupaj z nami.

Je bil kdo, ki je pomagal utirati pot vašemu podjetju ali karieri?

Sprva sva bila samo midva in sva si mislila po svoje. Ko smo srečali druge v tej panogi, smo se naslonili na ustanovitelje in podjetnike, ki so bili tudi nespoštljivi misleci in so nudili neprecenljive nasvete. Globoko sem razumela tegobe, ki so jih imele ženske, kot sem jaz, kar se tiče oblačil. Ko smo to zelo osebno spoznanje uporabili za stvari, ki smo se jih učili, se nam je zdelo, da smo na pravi poti.


Kako lahko nekatere ženske danes pomagajo vzgajati in navdihovati naslednjo generacijo ambicioznih žensk?

Lahko si pomagamo z izmenjavo znanja in spoznanj. Ko vidite nekoga, ki gre na isto pot, ki ste jo že prepotovali, mu pomagajte pri naučenem. Več kot delite, bolje se izkaže vse. Tako daleč smo imeli vse vrste izkušenj in si obljubili, da bomo vedno poskušali pomagati drugim, saj smo vedeli, kako težko je to lahko.

Zakaj je pomembno, da uveljavljene ženske vložijo čas in pomagajo naslednji generaciji žensk, ki želijo pretresti industrijo in celo ustanoviti svoja podjetja?

Ker pomaga graditi boljšo življenjsko izkušnjo za vse nas. Svoje najboljše ideje ustvarjam, ko delam z drugimi in ko se soočate s toliko ovirami, kot smo bili mi, so prijaznost in izkušnje drugih tisto, kar resnično potrebujete za uspeh.


Če boste vse naredili pravilno, bodo drugi odvisni od vas. To je privilegij in velika odgovornost.

Kako bi se opisali v treh besedah?

Opazovalec, ustvarjalec, zaščitnik.


Kaj večina ljudi na prvi pogled morda ne misli o vas?

Da je mesto, v katerem sem živel najdlje v življenju, Tokio.

Katero lastnost imate pri sebi najbolj radi?

Moja sposobnost sočutja z drugimi.


Kdaj se počutiš najlepše in / ali samozavestno?

Po solidnih osmih urah spanja.

Kdaj in kje ste najbolj srečni?

Vatikanski muzej, knjigarne in doma s psom.

Če bi lahko svojemu mlajšemu svetovali, kaj bi ji rekli?

Ne pozabite biti dobri do sebe.

Katera je trenutno najboljša pesem na vašem seznamu predvajanja?

V zadnjem času Celeste

Kaj je vaš moto?

Vse je mogoče razumeti, če je pravilno razloženo.

Katere so prednosti ali koristi zunaj običajnega delovnega okolja, ki se jih marsikdo morda ne zaveda ali ne ve?

Svoboda sanjati in uresničevati stvari je velik privilegij. V prvih dneh našega poslovanja se je zdelo, kot da stopimo v temno temo na vsakem koraku. Toda dejstvo, da nismo imeli nobenega vnaprejšnjega pojma, nam je na koncu dobro služilo. Preizkusili smo stvari, od katerih so nas izkušeni proizvajalci ali trgovci morda odvrnili. To bi oviralo našo ustvarjalnost in nam ne bi dovolilo, da bi bili tako neustrašni in tako domiselni, kot smo morali biti, da smo lansirali Universal Standard.

Zakaj je pomembno razumeti izzive in koristi zunaj tradicionalnega delovnega okolja?

Če boste vse naredili pravilno, bodo drugi odvisni od vas. To je privilegij in velika odgovornost.

Ali menite, da bi si morali ustanovitelji / motilci / ustvarjalci vzeti čas za razmislek o prednostih, tudi če nenehno gasijo požar?

Vsekakor! Ničesar, kar počnemo, ni nikoli enostavno ali enostavno, vendar se resnično želimo zavzeti za nekaj. Upamo, da bomo s predstavitvijo vseh vrst ljudi skozi čas lahko vplivali na trenutne norme in vzpostavili nove standarde lepote, ki bodo praznovali vsakogar, kakršnega je.

Kaj vam je pomenil uspeh, ko ste prvič ustanovili svoje podjetje / delo? Kako se je od takrat spremenila vaša definicija uspeha?

Naša prva zbirka je bila razprodana v šestih dneh, nato pa je bilo za naš denim čakalni seznam za 1700 oseb. Za mlado blagovno znamko z dvema ustanoviteljema, ki nista imela modnega ozadja, je bil tak odziv tako zgodaj preprosto nepredstavljiv in je močno spodbudil zaupanje. Zdaj želimo pogledati dlje od sebe in industriji omogočiti, da najde načine, kako premostiti ločnico med velikostjo plus in velikostjo velikosti. Vsakič, ko blagovna znamka razširi svoj obseg velikosti, se zdi kot zmaga.

Celotna ideja je bila izbrisati mejo med 'nami' in 'nami'.

Glede na vaše izkušnje, kaj menite, da je ena najzahtevnejših ovir, ki jih morajo ženske premagati pri ustvarjanju sprememb v svoji industriji in / ali na delovnem mestu?

Zaskrbljujoče zaradi vnaprejšnjih predstav drugih. Morda nismo začeli uporabljati Universal Standard, če smo poslušali nenavadne veterane v modni industriji. Samo zato, ker je bilo nekaj od nekdaj določeno, še ne pomeni, da tega ne bi smeli izpodbijati in spreminjati na bolje.

Lahko delite, kaj se je zgodilo, ko ste se končno počutili, kot da ste na drugi strani boja?

Mislim, da še nismo prišli do te faze. Toda to bo dan, ko bo družba svoje ideje o lepoti razširila na rase, spole, velikosti, spolno usmerjenost, sposobnosti in starost! Družba, v kateri se vsi počutijo vidne in vključene, je prihodnost in je nova norma, ki jo gradimo.

Če pogledam nazaj, kaj bi naredil drugače?

Prej in pogosteje bi zaupal svojim instinktom.

Kako izgleda vaša jutranja rutina?

Pes, tuš, kava, taksi do službe.

kaj je pri modrčku srajce

Kaj vas motivira, da nadaljujete v najtežjih časih?

Ljubezenska pisma, ki jih dobimo od naših strank.

Kateri so vaši najljubši načini samooskrbe?

Izklop telefona; Hercule Poirot na Netflixu; moj psiček spi v moji bližini; in vedoč, da lahko spim naslednji dan.

Kateri je najboljši nasvet, ki ste ga kdaj prejeli?

Ko vam nekdo pokaže, kdo so, mu prvič verjemite. - Maya Angelou

Kateri del vašega dela najbolj izpolnjuje?

Vsakič, ko od stranke prejmemo pismo, ki nam pove, da smo vplivali na njihovo življenje, tako da jim dovolimo, da uresničujejo svoj slog in se počutijo del modnega pogovora. Spominja me na to, zakaj počnemo to, kar počnemo, in zakaj moramo še naprej zagotavljati dostop vsem, kakršni smo.

Oglejte si Alexandra’s ThirdLove Picks: